Lancôme : Histoire De La Maison à La Rose

Lancôme : histoire de la maison à la rose

Depuis 1935, la marque Lancôme, qui a choisi la rose pour emblème, sublime la beauté des femmes grâce à ses parfums et ses cosmétiques. Nous vous proposons de retracer l’histoire de cette maison de luxe française.

La naissance de Lancôme

Aujourd’hui première marque française de produits de beauté dans le monde, Lancôme est née en 1935 de la volonté d'un seul homme : Armand Petitjean

Après avoir fait ses classes chez le très célèbre parfumeur François Coty, Armand Petitjean décide de lancer sa propre marque, le 21 février 1935.

A peine un mois plus tard, il lance cinq parfums aux noms évocateurs (Conquête, Kypre, Tendres Nuits, Bocages et Tropiques) et présente la toute nouvelle marque à l'Exposition universelle de Bruxelles. Lancôme y remporte un prix et fait une entrée remarquée sur le marché de la parfumerie.

En six mois, la marque est commercialisée dans 31 pays et le chiffre d'affaires à l'exportation égale rapidement les ventes dans l'Hexagone. Une première boutique ouvre au 29, rue du Faubourg Saint-Honoré (qui deviendra l'adresse de l'Institut Lancôme).

Les produits culte de Lancôme

Parallèlement aux parfums, Armand Petitjean développe des soins cosmétiques et une ligne de maquillage, comprenant le fameux rouge à lèvres "Rose de France" et 18 teintes de poudres parfumées.

Dès 1936, il lance Nutrix, une crème nourrissante multi-usages qui reste aujourd’hui un grand succès de Lancôme.

En 1964, Lancôme est rachetée par le groupe L'Oréal qui l’intègre directement au sein de sa Division "Produit de Luxe". La rose devient alors, sous une forme stylisée, l'emblème unique de la marque.

En 1969, la marque lance la célèbre eau fraîche Ô de Lancôme. Ce parfum à succès sera suivi en 1990 par Trésor de Lancôme, l’une des créations mythiques de la maison à la rose.

Les égéries de Lancôme

Alors qu’Armand Petitjean refusait presque toute forme de publicité, Lancôme incarne aujourd'hui l'élégance à la française grâce à de célèbres égéries.

Isabella Rossellini a été le visage de la marque pendant plus de dix ans, de 1983 à 1995. En 1990, elle a été la première actrice à représenter le parfum "Trésor" dans un film publicitaire signé Peter Lindbergh.

En 2011, l’actrice britannique Emma Watson est devenue à 21 ans la plus jeune ambassadrice de la maison Lancôme pour le nouveau parfum Trésor Midnight Rose. Elle entre ainsi dans la liste des égéries de la marque, aux côtés de Inès Sastre, Cristiana Reali, Penelope Cruz, Kate Winslet, Anne Hathaway, Uma Thurman, Juliette Binoche ou encore Julia Roberts.

A noter : aujourd'hui, Lancôme est distribuée dans plus de 160 pays grâce à un réseau de 18.000 points de vente.

Plus d'information :

Visitez le site : http://www.lancome.fr/

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