Image ©PickPik Le mois de janvier est traditionnellement le mois du blanc ou blanc d'hiver, une grande opération promotionnelle sur le linge de maison et les parures de lit. Nous vous proposons de découvrir l'origine et les caractéristiques de cette tradition typiquement française.
- 13 décembre 2023
- Audrey
- Temps de lecture moyen : 2'40
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Qu'est-ce que le mois du blanc ?
Le mois du blanc, aussi appelé le blanc d'hiver ou tout simplement “le blanc”, est une période de promotions sur le linge de maison.
Traditionnellement organisée par les magasins au mois de janvier, juste après les fêtes de fin d'année, cette opération commerciale ne doit pas être confondue avec les soldes.
Parce qu'elle propose de gros rabais sur le linge et sur certains accessoires de décoration, cette opération promotionnelle offre aux foyers français l'occasion de s'équiper ou de renouveler les parures de lit, ainsi que le linge de bain ou de table. En bref, le Blanc est une opportunité à ne pas manquer si vous voulez acheter une couette, un plaid, des coussins ou des taies d'oreiller…
D'où vient la tradition du blanc d'hiver ?
La tradition du blanc d'hiver est née au XIXe siècle dans le grand magasin Le Bon Marché à Paris.
Le fondateur de ce lieu innovant, Aristide Boucicaut, a eu l'idée de faire des promotions sur le linge en début d'année pour attirer une clientèle féminine et remplir les rayons désertés par les clients au lendemain des fêtes de Noël. Ce commerçant visionnaire y a aussi vu l'opportunité de vider ses stocks et de renouveler les articles proposés en rayon en début d'année.
Comme le linge de maison était exclusivement blanc à l'époque et que la neige immaculée recouvrait les pavés, ce pionnier du commerce moderne a baptisé son opération promotionnelle “la semaine du blanc”.
Face au succès immédiat de cette innovation marketing, cette opération a non seulement été renouvelée chaque année, mais également prolongée sur tout le mois : l'expression le mois du blanc était née !
Cette invitation à consommer adressée aux femmes inspira Émile Zola dans son roman Au bonheur des dames et marqua la naissance du concept de soldes repris par la suite dans les commerces du monde entier.
Selon une autre théorie, l'origine du blanc d'hiver remonterait à la Révolution Française. Les industriels de la ville textile de Cholet auraient eu l'idée de créer ce mois de promotion pour relancer leur activité en déclin depuis les affrontements sanglants de la Révolution. Le Blanc serait une double référence royaliste puisque cette couleur est celle de la monarchie et que Louis XIV a été exécuté au mois de janvier 1793.
Comment profiter des promotions du blanc d'hiver ?
Aujourd'hui, il est possible de profiter de ristournes tout au long de l'année grâce aux soldes d’hiver et d'été mais aussi au Black Friday venu des États-Unis.
Malgré tout, la tradition du blanc d'hiver s'est perpétuée en France au mois de janvier et parfois même dès le mois de décembre. De nos jours, les dates de cette opération promotionnelle varient d'une enseigne à l'autre. Vous devez donc surveiller votre boîte mail et guetter les e-mails promotionnels que vos enseignes préférées vont vous envoyer pour ne manquer aucune bonne affaire.
Cette coutume typiquement française, sans équivalent dans le reste du monde, est intéressante pour les jeunes ménages qui doivent s'équiper et pour tous ceux qui veulent renouveler leur linge de maison.
Le Mois du Blanc permet de bénéficier de prix cassés sur le linge blanc ou coloré et certaines enseignes étendent même leurs promotions aux accessoires pour la salle de bain et la cuisine.
Plus d'information :
Quiz sur cet article : Qui a inventé le Mois du Blanc ?
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