Le référencement : définition et enjeux

Le référencement : définition et enjeux

Le référencement des sites web par les outils de recherche tels que les moteurs de recherche et les annuaires est devenu un enjeu majeur pour les sites et leurs webmasters. Le positionnement d’un site dans les réponses d’une recherche détermine en effet le nombre de visiteurs dont il bénéficiera.

Présentation

Dans le vocabulaire d’Internet, le terme de "référencement" peut avoir plusieurs sens.
Il désigne tout d’abord le fait d'inscrire un site Web dans les moteurs de recherche et les annuaires pour que les internautes puissent y avoir accès.

Plus largement, ce mot recouvre aussi les techniques visant à optimiser la visibilité d'un site dans ces différents outils de recherche.
Le référencement est alors associé avec le positionnement, dont le but est d’améliorer le classement d’un site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche.

Les enjeux du référencement

Les professionnels du référencement appelés référenceurs proposent leurs services aux clients désirant être bien placés dans les moteurs de recherche.

On considère que le positionnement d'un site est satisfaisant lorsqu'il se classe dans les dix premières réponses d'une recherche sur les mots-clés correspondant précisément à son contenu.

Comme les internautes passent de plus en plus par des moteurs de recherche tels que Google ou par des annuaires, le référencement est devenu un enjeu très important pour les sites.
Il est l’une de leurs principales sources de trafic et leur permet d’augmenter le nombre de visiteurs (puisque les internautes peuvent accéder aux sites sans connaître leur adresse).

Comment ça marche ?

Le référencement passe par une stratégie en deux étapes :
- la phase d'indexation, c'est-à-dire de prise en compte du site par les outils de recherche
- la phase de positionnement dans les résultats des moteurs de recherche lorsque les internautes tapent certains mots-clés.

Le positionnement d’un site dépend de son contenu, ainsi que de sa popularité sur le web (notamment du nombre et de la nature des liens qui pointent vers ce site).
Lors de la conception d’un site, il convient de bien choisir les mots-clés et de veiller à la qualité et à l’accessibilité du contenu.

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Date de création : 18/01/2008

Auteur : Audrey